Du skirtingi turinio modeliai: skiriasi sklaida, teisės ir kampanijos tikslai.
Kas skelbia turinį?
Nuomonės formuotojų rinkodaroje turinys dažniausiai publikuojamas kūrėjo paskyroje ir pasiekia jo auditoriją. UGC – vartotojų kuriamo turinio principu paremtas turinys – dažnai kuriamas prekės ženklo kanalams ar reklamoms. Tokiam kūrėjui nebūtina turėti didelės sekėjų bendruomenės.
Už ką mokama?
Bendradarbiaujant su nuomonės formuotoju svarbu aptarti auditoriją, formatus, publikavimo datas ir rezultatus. Užsakant UGC daugiau dėmesio skiriama vaizdo medžiagai, idėjoms, pataisymams, originaliems failams ir naudojimo teisėms. Reklamos teises ir jų trukmę verta aiškiai įrašyti sutartyje.
Rinkitės pagal tikslą
Norite pristatyti naują vietą vietinei auditorijai? Tinkamas nuomonės formuotojas gali padėti. Reikia produktų demonstracijų reklamai? Naudingas gali būti UGC. Dažnai geriausiai veikia abu modeliai, kai kiekvienas turinio formatas turi aiškią paskirtį.
Natūralus tonas svarbus abiem
Jei kiekvienas sakinys skamba kaip reklaminis šūkis, turinys tampa mažiau įtikinamas. Geriau parodyti atpažįstamą situaciją, produkto vietą joje ir aiškų kitą žingsnį. Natūralumas nereiškia reklaminio bendradarbiavimo slėpimo.
Geras turinys prasideda nuo žmonių supratimo, o ne paskutinės mados kopijavimo.
Reikia kūrybinės pagalbos kitai jūsų kampanijai? Susisiekime